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汽车发布会活动策划如何进行预热工作

更新时间:2018-12-28 点击数:481

汽车发布会活动策划如何进行预热工作

  在济南汽车行业如火如荼,进行发布会活动策划也是理所应当,如何在早期阶段进行预热工作?

  初步热身工作如下:

  首先,收集客户

  1.向老客户群发送信息,推广新老客户,可获得汽车维修等售后反馈服务。

  2.在活动期间来到展厅的顾客可以获得商店礼品,意向顾客也可以获得会议邀请。

  二,展厅的气氛

  在4S店陈列室中,活动的主题是让店内消费者更多地了解产品并获得相关信息。设置相关的主题图像背景,悬挂标志等。

  第三,数据收集

  展厅为客人准备商店相框,并打算接收客户的工作并获取客户信息。将DM列表分发给访客

  四是媒体宣传

  主题形式的硬文宣传,结合当前的社会环境,在上市前推出了强大的媒体宣传和攻击性媒体组合:

  报纸:软文,专题写作+广告

  网络:主页焦点地图,专题文章链接

  广播:专题,软文插入,广告播出

  其他:配送店DM单一问题

  媒体策划:

  在每个阶段进行不同的营销活动,并根据每个部分的不同战略目标使用媒体组合和表演以实现乘数效应。

  早期阶段(引人注目):

  报纸和杂志对软运动,广播主题和网络媒体进行全面覆盖,形成不见车的效果,先问问自己的声音。

  中期推广(热门宣传)

  1.通过推广新车上市活动和大型报刊杂志,消费者将能够了解产品,使消费者对产品产生浓厚兴趣,并有效增加展馆内的参观人数。 。

  2.在报刊上,网络主要是以产品为主,辅以特有的媒体,目标消费群体需要有针对性的宣传,使消费群体有汽车和荣耀的感觉,实现订单,促进销售。

  分析媒体的优缺点

  报纸

  优点:权威性强,保存力强,循环率高,适合深层次背景分析,观众比较集中

  缺点:时效性差,阅读选择性强,媒体获取相对困难

  2.网络

  优点:时效性强,互动感强,无时间限制,多媒体通讯,覆盖面广

  缺点:技术限制,相对重复的操作,以及混合内容

  电台

  优点:及时,及时,覆盖表面,伴随听力,感受

  缺点:保存性差,靶向性弱,选择性弱

  电视台

  优点:观众广泛,权威性强,时效性强,无时间限制,视听统一,动感强

  缺点:保存差,阅读选择性强,购置成本高,流通量小,观众狭窄

  5.Outdoor

  优点:视觉冲击力强,面积大,位置高,阅读强度好,观众广泛

  缺点:区域性强,时间限制大,广告转换率高,受众差异大,价格高


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